Porady Semalt, jak przeprowadzić analizę SWOT dla Twojego SEO



Analiza SWOT to termin, z którym trzeba się było zmierzyć, analizując swoje mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia w wyszukiwaniu. Jako marketerzy nieustannie poszukujesz inicjatyw SEO, które mają niekończącą się listę taktyk optymalizacji w witrynie i poza nią oraz zadań wykonywanych na podstawie przytłaczającej ilości danych.

Mając do dyspozycji ograniczone zasoby, ważne jest, aby skupić się tylko na tych pozycjach, które mogą zapewnić duży zwrot z inwestycji. Jednym ze sposobów zawężenia listy rzeczy, które powinieneś zrobić, jest przeprowadzenie analizy SWOT swojej obecności w sieci. Analiza SWOT identyfikuje obszary o znaczeniu priorytetowym, od słów kluczowych po treść i tak dalej. Przeprowadzenie kompleksowego SWOT dla SEO nakreśla żywy plan działania, który wskazuje właściwy kierunek, w jaki sposób można systematycznie radzić sobie z krytycznymi zadaniami.

Chociaż badanie słów kluczowych jest czynnością ciągłą, możemy przeprowadzić analizę SWOT tylko dla słów kluczowych. Pomaga nam to w szerszym spojrzeniu na SEO, zakładając, że analiza w tym przypadku opiera się na dobrze zdefiniowanym zestawie docelowych słów kluczowych.

Określanie swoich mocnych stron SEO

Jednym z czynników wykorzystywanych przez wyszukiwarki do określania widoczności bezpłatnych wyników wyszukiwania jest Twoja siła i autorytet w określonym temacie lub grupie słów kluczowych. Identyfikuje te słowa kluczowe, dla których zdobyłeś już pewien poziom autorytetu w oczach użytkowników, co prowadzi nas do wniosku, że Twój rozmach jest doskonałym obszarem do skupienia uwagi.

Stawanie się autorytetem w konkretnym przedmiocie staje się coraz trudniejsze do osiągnięcia, a ustanowienie go wymaga czasu, więc dlaczego nie budować na tym, co już masz? Kiedy zaczynasz budować na swoich mocnych stronach, pierwsze pytanie, które powinieneś zadać, powinno brzmieć: „Jaką mam obecnie zawartość, która jest dobrze oceniana dla moich podstawowych słów kluczowych?” W tym przypadku dobre miejsce w rankingu nie zawsze jest stroną internetową, która pojawia się na pierwszej, drugiej lub trzeciej stronie SERP. Mogą to być strony internetowe, które znajdują się na pierwszych 20 stronach SERP.

Rozpoznajesz swoje mocne strony i wykorzystujesz je na jeden z trzech sposobów:
  1. Poszukaj nowych możliwości tworzenia linków do lub z najlepszych treści w Twojej witrynie. Takie postępowanie może przynieść podwójną korzyść dla Twoich wysiłków związanych z SEO, ponieważ wzmacnia silną treść, zapewniając jednocześnie bardziej wyczerpujące odpowiedzi na szerszą gamę pytań, które mogą zadawać Twoi odbiorcy. Podejmuje również władzę mocnego kawałka.
  2. Wykonuj całostronicowe audyty słów kluczowych, linków i technicznych na wszystkich stronach internetowych, które znajdują się między 5. a 20. stroną SERP. Po audycie możemy zidentyfikować obszary, w których można wprowadzić ulepszenia.
  3. Określamy, czy „właściwe” strony docelowe są klasyfikowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Czasami strona może być klasyfikowana pod kątem niewłaściwego lub niezamierzonego słowa kluczowego. Chociaż może być wspaniale, aby Twoje strony docelowe były pozycjonowane dla kilku słów kluczowych, prawdopodobnie uzyskasz mniej konwersji, ponieważ nie jest to optymalne, a użytkownicy będą musieli klikać i wyszukiwać, aby znaleźć odpowiedzi, których potrzebują. Zamiast tego określamy, która z Twoich stron internetowych zapewnia najlepszą odpowiedź i optymalizujemy ją, aby uzurpować sobie pozycję aktualnie zajmowaną przez stronę główną.
Uważnie zwracamy uwagę na typy i cechy Twoich najsilniejszych treści, ponieważ wskazują one najbardziej odpowiedni rodzaj treści do stworzenia, przechodząc dalej. Na przykład, jeśli masz filmy, które dobrze sobie radzą w YouTube i Google, tworzymy więcej filmów. Jeśli Twoje treści są wypychane na SERP przez posty na blogu, tworzymy i publikujemy więcej postów na blogu.

Znajomość swoich słabości

Sama znajomość swoich mocnych stron nie wystarczy; musisz także określić swoje słabości w wyszukiwaniu. Każda witryna ma słabe punkty, a jeśli chodzi o SEO, ważne jest, abyśmy je rozpoznali wcześnie, abyśmy mogli zaoszczędzić dużo czasu, wysiłku i pieniędzy.

Słowa kluczowe i treść

Chociaż istnieją podstawowe grupy słów kluczowych, są też takie, które wymagają zbyt wiele czasu i wysiłku. Ważne jest, aby zrezygnować z takich grup słów kluczowych. Ogólnie rzecz biorąc, szybki przegląd wyników SERP wskaże słowa kluczowe, które są poza twoim zasięgiem, w oparciu o rozmiar, wiek, reputację i jakość treści. W takim przypadku może być konieczne poleganie na konkretnych słowach kluczowych z długiego ogona jako alternatywy. Innym rozwiązaniem będzie rozważenie innych metod generowania widoczności, konwersji i ruchu, takich jak PPC.

Techniczne SEO

Innym częstym obszarem słabości, który można łatwo naprawić, może być jakość treści na Twoich stronach internetowych. To zależy od trafności słowa kluczowego, perspektywy głębi i czynników technicznych/strukturalnych. Gdy zaczynamy odkrywać słabe strony Twojej witryny, zaczynamy od przeprowadzenia audytu. Jednym z narzędzi, których używamy przy przeprowadzaniu audytu, jest Google Lighthouse. Zawiera priorytetową listę problemów i błędów znalezionych na stronach internetowych, linkach, kodach, tagach, słowach kluczowych i kilku innych obszarach.

Jak wspomniano powyżej, zaczynamy od naprawienia wszelkich problemów znalezionych na stronach o najwyższym poziomie autorytetu w oparciu o wyniki wyszukiwarek. Po udoskonaleniu tych stron internetowych możemy przejść do innych priorytetowych stron internetowych w oparciu o ich strategiczne znaczenie.

Linki zwrotne

Linki zwrotne, które są pozyskiwane organicznie i są wysokiej jakości, są nadal bardzo ważnymi czynnikami rankingowymi. Mogą wiele zrobić, zwiększając autorytet witryny, do której są odsyłani. Podobnie jak w przypadku badań słów kluczowych, kilka narzędzi innych firm świetnie pokazuje stan, w którym powinniśmy utrzymywać linki zwrotne.

Narzędzia te zapewniają również cenne informacje na temat źródeł linków zwrotnych Twoich najsilniejszych konkurentów. W miarę możliwości możemy dotrzeć do tych źródeł i uzyskać linki.

Wykorzystanie możliwości SEO

Dla tych, którzy wiedzą, gdzie i czego szukać, istnieje kilka możliwości SEO.

Słowa kluczowe i treść

Narzędzia takie jak SEMrush i Ahrefs oferują ekspertom internetowym możliwość odkrywania najważniejszych słów kluczowych i treści. Pomagają nam również odkryć luki w treści, które mogły powodować, że traciliśmy znaczną część ruchu. Narzędzia te mogą również tworzyć listę priorytetowych słów kluczowych o wysokiej wartości na podstawie szacunkowej miesięcznej liczby wyszukiwań, względnej konkurencji i ruchu organicznego. Odpowiada na jedno z najważniejszych pytań, które nurtują Twój umysł: „Jakie wartościowe słowo kluczowe jest w rankingu moich konkurentów, a które nie?”

Część tej analizy obejmuje rozważenie poziomu wysiłku potrzebnego do osiągnięcia wyższego statusu autorytetu w stosunku do potencjalnych zysków lub korzyści wynikających z ustalenia organicznej widoczności. Ważne jest, abyśmy przeanalizowali, czy ta okazja jest warta zachodu.

Inną metodą wykrywania luk w słowach kluczowych i treści jest audyt witryn konkurencji. Spędzamy czas studiując ich główne strony i obserwując, jak używają słów kluczowych i jak używają tych słów kluczowych w tagach tytułowych i nagłówkach. Obserwuj także ich wewnętrzną strukturę łączącą. Robiąc to, unikamy ich błędów i postępujemy zgodnie z najlepszymi praktykami SEO podczas wdrażania tych nowych odkryć w Twojej witrynie.

Wysokiej jakości linki zwrotne

Istnieją trzy główne źródła, na których polegamy, gdy potrzebujemy wysokiej jakości linków przychodzących:
  1. Wyniki wyszukiwania dla naszych docelowych słów kluczowych. Witryny, które zajmują pierwsze miejsce w SERP dla naszych podstawowych słów kluczowych, są naturalnym punktem wyjścia, ponieważ te witryny są nie tylko odpowiednie dla wyszukiwarki, ale są również powiązane z Twoimi stronami internetowymi. Witryny zajmujące pozycję przed twoją robią to prawdopodobnie dlatego, że mają wyższy autorytet, który może przynieść ci korzyść, jeśli otrzymasz od nich link. Szukamy wszelkich niekonkurencyjnych możliwości linków zwrotnych, takich jak katalogi, listy stowarzyszeń, a nawet blogi i artykuły do ​​skomentowania.
  2. Raport o linkach w Google Search Console. To kolejne najlepsze miejsce do odwiedzenia w celu zbadania linków zwrotnych, ponieważ wskazuje, co Google traktuje o domenach z linkami do Twoich treści. Tutaj możemy zweryfikować dokładność i jakość linków, które aktualnie kierują ruch do Twojej witryny. Możemy to również wykorzystać do sprawdzenia innych obiecujących możliwości uzyskania linków z tych samych domen.
  3. Jak wspomniano w sekcji słabości, używamy kilku narzędzi linków zwrotnych, aby zidentyfikować obiecujące źródła linków zwrotnych, w których można znaleźć linki do konkurencji. Niektóre z tych narzędzi idą o krok dalej, oceniając autorytet linków i priorytetyzując wartość każdego z nich i potencjalnego źródła, co oszczędza nam dużo czasu.

Wiedza o tym, co zagraża Twojej dominacji w wyszukiwarce

Jest kilka rzeczy lub działań, które możesz podjąć, aby zagrozić Twojemu organowi organicznemu robotom wyszukiwarek. Te działania mogą być celowe lub pomyłkowe, ale mogą narazić Cię na niebezpieczeństwo i potencjalnie szkodliwe kary. Nasz audyt wyłapuje te zagrożenia i neutralizuje je, zanim spowodują one znaczące lub nieodwracalne szkody.

Wniosek

Mając pod ręką analizę SWOT SEO i dane, możemy przystąpić do rozwiązywania problemów, które ograniczają Twoją witrynę. Możemy również skorzystać z nowo odkrytych możliwości, aby zbudować Twój autorytet i zwiększyć Twoją organiczną widoczność. Bez wątpienia zwiększy to ruch i przychody Twojej marki.

Dlatego radzimy naszym klientom przeprowadzać SWOT co kwartał lub co pół roku, aby zmierzyć sukces i wyłowić wszelkie istniejące problemy.